這是一個大城崛起的時代,這是一個正在崛起的城市。當“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉行,人們看到的是一個大城時代的本質,以及一個城市正在崛起的力量。
融聚,就是城市的本質。所謂城市,就是人口、資本、技術、資源等各種經濟要素聚集的產物;所謂城鎮化,也就是這些經濟要素越來越集聚的過程。大城崛起,意味著城鎮化進程,進入到了城市群引領的新階段,進入到了經濟要素集聚的新階段。無論是全球經驗還是中國經驗都表明,各種生產要素和經濟資源向城市群尤其是大城市聚集,是不可逆轉的歷史進程。
融聚,也是城市品牌的本質。所謂城市品牌,就是城市各種要素凝聚起來的綜合形象和城市影響力,是一座城市的精髓和精華所在。同時,城市品牌的塑造和傳播,也是一個融聚的過程——可以融聚更多的生產要素和經濟資源,融聚大城崛起的力量。
在這樣一個大城崛起的時代,正在建設國家中心城市的成都需要追問:怎樣才能以城市品牌的名義,融聚崛起的力量,成就大城的未來?如你所見,此次論壇,來自全國的數十位企業家、經濟學家、城市品牌專家、智庫專家等齊聚一堂,五場主旨演講,兩場圓桌對話,為此提供答案。
融聚,首先是誰來融聚,即城市品牌傳播主體是誰?
城市品牌作為城市的無形資產,可以看作一種公共產品。既然是公共產品,那當然就需要公共部門來提供。但是,公共部門的力量是有限的,城市品牌傳播需要引入更多的社會資源和市場力量。正如中國社科院城市與競爭力研究中心主任倪鵬飛所說,國內城市可以建立“政府引導,多方參與”運營模式。特別是,我國城市品牌塑造中,要避免營銷分散、碎片、不連貫的問題。他認為,城市可以建立一個公私協作的城市品牌營銷機構,發揮管理協調與實施控制的職能。財經媒體在這個過程中,可以發揮重要作用。按照《每日經濟新聞》總編輯雷萍的說法,以財經媒體凸顯城市品牌的價值,是對普遍規律的客觀遵循,是對內生需求的主動實現,是對他山之石的積極回應。
融聚,又融聚什么,即城市品牌傳播的內容是什么?
城市品牌,源自城市獨特美好的“產品品質”,是對現實的藝術升華和提煉,是城市最美的風景。那么,怎么去提煉城市的功能性、情感性、自我表現性等識別要素?怎么讓不在這個城市的人,對這個城市產生獨特的印象、認知和聯想?城市品牌首先要傳播的,無疑是城市獨特的文化。正如中國記協原書記處書記顧勇華所說,文化作品對形象塑造的力量是巨大的。對于成都這樣的一個城市來說,一首歌還不夠,應當有更多優秀的文藝作品。上海交大中國企業發展研究院院長余明陽也表示,成都的時尚是骨子里的時尚,成都的休閑是很有品位的休閑,以“時尚休閑”打造成都的城市品牌是不錯的選擇。
融聚,怎么來融聚,即城市品牌傳播的路徑在哪里?
在這個大城崛起的時代,世界是平的。一個崛起的大城市,需要在全球的水平面上競爭。國際化大都市的追求,需要匹配國際化的城市品牌。這決定了城市品牌傳播,需要走出一條國際化的路徑。正如顧勇華所說,打造城市品牌,要走“國際化”的道路,在國際上建立競爭力和知名度,而互聯網時代給城市品牌的傳播提供了更便利和多元的路徑。其中,行業品牌和財經媒體品牌,是城市品牌國際化路徑的重要傳播載體。前者如京東物流CEO王振輝所說,零售和物流的升級,是打造智慧城市、提升城市品牌的關鍵。后者如雷萍所言,財經媒體的表達、影響、中介、聚合資源和智囊等五大功能,是一座城市不可或缺的軟實力,是城市品牌的重要內涵之一。
最后,融聚的結果是什么,即能帶給城市什么?
一座什么樣的城市,就有什么樣的城市品牌。反之亦然。城市品牌的知名度和美譽度,也意味著大城崛起的高度。如顧勇華所說,優良的傳播能夠激發、提升城市品質,對外則能夠吸引更多有利于城市發展的資源要素。比如,剛剛結束的“川港澳合作周”,成都借港出海,以香港為聯通世界的“超級聯系人”,向世界展示了一個全景成都,一個歷史悠久、底蘊深厚的人文成都,一個快速崛起、活力四射的機遇成都,同時也融聚了全球資源。（原標題：付克友:融聚崛起的力量 成就大城的未來）