財(cái)經(jīng)365訊（編輯 章馨）最近阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云可謂是爆紅，因?yàn)樗餮莸奈鋫b片才發(fā)布了幾天，在線點(diǎn)擊量就已破億。也算是當(dāng)了一把網(wǎng)紅，但卻不足以拯救阿里巴巴陷入困境的文娛業(yè)務(wù)，這塊業(yè)務(wù)不僅賠錢，市場份額也在下降。
這部名為《功守道》時(shí)長22分鐘的電影，上周開始上線。馬云在影片中施展拳腳，擊敗了功夫巨星李連杰、吳京和甄子丹等多位功夫巨星。
《功守道》展示了阿里巴巴在文娛行業(yè)涉水之深。這部影片由阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司制作，在阿里巴巴旗下優(yōu)酷土豆網(wǎng)站上播放。馬云和流行歌手王菲合唱的主題曲在阿里巴巴旗下音樂應(yīng)用蝦米上發(fā)布，很快即獲得20,000條評(píng)論。
雖然影片引發(fā)轟動(dòng)，但不太可能帶領(lǐng)阿里巴巴的文娛業(yè)務(wù)擺脫困境。阿里巴巴周三宣布，這塊業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行長俞永福在任職僅13個(gè)月后將被調(diào)往新的崗位。
為了挽救局面，阿里巴巴集團(tuán)決定將文娛業(yè)務(wù)交給一個(gè)六人班委來運(yùn)營。但真正的問題是，阿里巴巴究竟該不該涉足文娛領(lǐng)域。
阿里巴巴幾乎所有的盈利都來自電子商務(wù)。今年“雙十一”其電商平臺(tái)銷售額達(dá)到250億美元。
但在馬云的宏偉愿景中，阿里巴巴的未來取決于其在“健康”和“快樂”這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭實(shí)力，他認(rèn)為娛樂是后者的一個(gè)關(guān)鍵組成部分。
阿里巴巴還把在線視頻和音樂視為營銷渠道以及保持用戶粘性的方式。該公司表示，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)已完全整合進(jìn)阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)，阿里巴巴堅(jiān)定承諾對(duì)這塊業(yè)務(wù)的長期投資。
話雖如此，但到目前為止，阿里巴巴在娛樂業(yè)的努力更像是天資平平的富家子要在好萊塢揚(yáng)名立萬的感覺。
阿里巴巴在電影、在線視頻和在線音樂方面收購的資產(chǎn)要么正在萎縮，要么正被騰訊等競爭對(duì)手搶去市場份額。
其中的一個(gè)原因可能是：阿里巴巴缺乏娛樂基因。阿里巴巴高管團(tuán)隊(duì)中缺少這方面的人才，發(fā)展娛樂業(yè)所需要的創(chuàng)造力與發(fā)展其核心的電商業(yè)務(wù)有著本質(zhì)的差別。