“在蘋果看來，每一種技術(shù)或應(yīng)用都有它特定的生命周期，蘋果在做的事情就是要跳出那些早期的技術(shù)和固定的思維陷阱，哪怕招致批評(píng)。
“我不想在這里做太多推測(cè)，但蘋果的技術(shù)可能已經(jīng)被中國(guó)竊取了，現(xiàn)在中國(guó)相比蘋果正變得非常有競(jìng)爭(zhēng)力……”2019年1月4日，特朗普經(jīng)貿(mào)團(tuán)隊(duì)重要成員、中國(guó)經(jīng)貿(mào)談判團(tuán)隊(duì)的老對(duì)手，白宮國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫(kù)德洛發(fā)出了這番言辭，用“推測(cè)”的語氣，指責(zé)中國(guó)竊取蘋果公司技術(shù)。對(duì)于庫(kù)徳洛的“推測(cè)”，蘋果公司不予置評(píng)。
這一切源于近日，蘋果股價(jià)遭遇了一輪暴跌，2019年1月2日大幅下調(diào)營(yíng)收預(yù)期后，公司股價(jià)在3日下跌近10%。
蘋果突然向投資者發(fā)出的警告，下調(diào)2019年第一財(cái)季的營(yíng)收指引和毛利率預(yù)期至840億美元，大幅低于市場(chǎng)預(yù)期。庫(kù)克認(rèn)為做出這種調(diào)整的原因很多，其中重要的一點(diǎn)就是中國(guó)市場(chǎng)疲軟。
他在信中寫道：“雖然我們預(yù)計(jì)主要新興市場(chǎng)會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但我們并沒有預(yù)見到經(jīng)濟(jì)減速的程度，特別是在大中華地區(qū)。事實(shí)上，我們的大部分收入都不足以達(dá)到我們的預(yù)期指引，而且我們的全球收入同比下降超過100%的情況都發(fā)生在大中華地區(qū)的iPhone，Mac和iPad上。”
華爾街多家投行跟著下調(diào)了蘋果的目標(biāo)價(jià)，比如高盛將目標(biāo)價(jià)從182美元下調(diào)至了140美元，瑞銀將目標(biāo)價(jià)從210美元下調(diào)至了180美元，花旗則將目標(biāo)價(jià)從200美元下調(diào)至了170美元。
2019年1月3日，美國(guó)紐約， 2019年第二個(gè)交易日，蘋果公司股票跌幅近10%，創(chuàng)下2013年1月以來最大單日跌幅。
庫(kù)克接棒喬布斯后，蘋果在他的時(shí)代成長(zhǎng)為全球最高市值公司。如果以股價(jià)頂峰算起，至今蘋果總市值已累計(jì)蒸發(fā)掉四千多億美元，其也從全球上市公司總市值第一滑落到第四，排在微軟、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet之后。當(dāng)然，與其他科技公司不同的是，蘋果公司擁有著強(qiáng)健的資產(chǎn)負(fù)債表，富可敵國(guó)的現(xiàn)金流。
雖然蘋果除了手機(jī)之外做的產(chǎn)品很多，但其他的東西很難給蘋果帶來如手機(jī)一般的收入，iPhone占到其營(yíng)收大約60%。因此，iPhone的銷售情況和人們對(duì)它的期待直接影響到了蘋果公司的市值。
從市場(chǎng)上看，2018年的智能手機(jī)市場(chǎng)整體依然低迷，用戶持有手機(jī)時(shí)長(zhǎng)和換機(jī)周期繼續(xù)增長(zhǎng)。經(jīng)過了多年的發(fā)展，智能手機(jī)陷入了瓶頸，產(chǎn)品形態(tài)和交互方式已經(jīng)固化，似乎難以尋找到能打動(dòng)消費(fèi)者的突破性賣點(diǎn)。2018年，各手機(jī)廠商都集中在全面屏和攝像頭上下功夫，手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力、技術(shù)同質(zhì)化，另一方面，4G時(shí)代已經(jīng)過去，5G時(shí)代尚未到來。
可以看到，中國(guó)的智能手機(jī)普及過程已經(jīng)完成，預(yù)計(jì)未來增幅繼續(xù)減緩，行業(yè)機(jī)會(huì)將主要來自于存量結(jié)構(gòu)調(diào)整以及換機(jī)需求。
在十分重要的中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果遭到了各大國(guó)產(chǎn)品牌的阻擊。華為在銷售策略上采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，不同價(jià)格匹配不同用戶需求。雖然華為的單個(gè)機(jī)型銷量并不突出，但總體銷售情況不錯(cuò)。數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)銷售榜中P20名列榜首，單機(jī)銷量達(dá)600萬臺(tái)，全系列合計(jì)超1000萬臺(tái)，Mate 20 系列銷量也已經(jīng)超過 280 萬臺(tái)。