OPPO、vivo也已經從搶占中低端市場向搶占中高端市場進發，采取的策略則是集中資源研發、推廣較少數量的“爆款”機型。
數據顯示，2018年，蘋果手機存量市場份額在半年內，接連下跌，從第一下滑至至第四。而華為表現優異，存量市場份額較年初增長4.5%，由第四升至第三。OPPO、vivo分列一、二位，但逐步被華為逼近。小米位列第五，存量份額較年初微跌。
面對中國廠商的競爭，在2017年的中國發展高層論壇上，庫克曾表示，“我們從來沒有把全球出貨量第一當做經營目標，也沒有給自己定市場份額或出貨量目標。”庫克稱，他更多關注的是iPhone未來的新功能，以及這些功能給整個蘋果生態帶來的可能性。
彼時，中國智能機市場的競爭態勢還未達到如此嚴峻的程度。
要從去年那場被稱作“最無聊”的蘋果發布會說起，那場發布會誕生了史上最貴的iPhone，同時iPhone的更新看上去乏善可陳，外觀設計也在原地踏步。這一切都給蘋果帶來了一種難掩疲態的感覺，其持續創新能力飽受外界質疑。
回看2017年，iPhoneX的定價讓也曾讓人跳腳，但實際上它為當年財報做出了巨大貢獻。雖銷量無法與iPhone 6等機型相提并論，可其前所未有的高昂價格，讓銷售利潤空前。
但后來的高定價就沒這么好命了，iPhoneXS和iPhoneXSMax的銷量自2018年11月大幅下滑后，12月繼續下跌，較11月分別下跌40%和41%，被寄予厚望的iPhoneXR更是較11月大幅下滑73%。
也有稍懂技術的人調侃高價的合理，“這就是買A12芯片送iPhone”。A12很強大，也許這種強大能給蘋果帶來更多的可能性。其實從內部技術的演變來看，新iPhone并不是什么缺乏新意卻昂貴的蘋果新品。每一代蘋果的A系列芯片的性能，都比上一代有了長足的進步，也讓蘋果公司在iOS系統中加入了更炫、更流暢的功能，為更多的智能應用鋪平道路。
但在日常中，一般用戶可能很難注意到A12仿生芯片的iPhoneXS和A11的 iPhoneX在性能上的巨大差異。某種程度上可以說，現在的智能手機市場就像當年的PC市場，只能通過不斷升級硬件來小步前進。
還是有部分用戶仍寄希望于強大芯片以及技術背后的蘋果產品和新的生態。畢竟“創造超越用戶自知的消費需求”，是蘋果一直想要做事。
比如，曾經一直被稱作蘋果“肚臍”的物理home鍵被拿掉，看上去蘋果是在“革自己的命”，招致了諸多不理解。但在蘋果看來，每一種技術或應用都有它特定的生命周期，蘋果在做的事情就是要跳出那些早期的技術和固定的思維陷阱，哪怕招致批評。
“我們總是希望能夠看到拐角后面的情景，提供給消費者那些他們都不知道自己想要的東西。”庫克在接受媒體采訪時稱，“一旦他們得到了，就會想不起來為什么自己以前能夠缺少這樣的東西。這正是我們希望做的事情。”
不過現在，我們還沒有看到拐角后面的情景。但對智能手機以及其他硬件的未來形態，我們仍充滿想象。
想了解更多內容請關注財經365股票頻道。
推薦閱讀：