作為世界最大的運營商的中國移動，與最有影響力的新營銷平臺天貓聯合打造了“517中國移動天貓超級品牌日”。
5月15日-5月17日，中國移動除了帶來手機的特惠，還有流量充值、手機、寬帶、智能設備等多重福利，并于天貓首發了“任我看”、“任我享”流量包和“任我用”套餐，同時為感恩新老粉絲，開展了免費送4千萬兆流量活動及購物大抽獎活動。
活動當天，平均每分鐘有2500多人下單，賣出的流量可以聽1.3億首歌，活動當天上午11時，總成交量破1億。
中國移動與天貓超級品牌日的合作，顯示了中國移動開啟電信行業營銷新生態的雄心，又領先了對手一大步。而天貓超級品牌日作為新零售時代的風向標，也為電信運營商的在營銷上的探索，提供了一個全新的平臺。
天貓精準定位年輕人，助力中國移動全流量經營
中國移動在天貓超級品牌日期間，推出了移動4G+手機節，iPhone6S Plus驚喜低價3898元搶購。不過，最令人矚目的是“任我看”、“任我享”流量包和“任我用”套餐在天貓的首發，顯示了中國移動與天貓平臺的完美結合。
根據中國移動2016年財報，其流量收入貢獻已經超過傳統業務，躍升為第一大收入來源。這意味著中國移動已經引領“全流量經營時代”。據了解，進入4G時代以來，目前人均流量消費是每個月4GB左右。《中國青年通話使用情況調查報告》顯示，在15~34歲的整個青年群體中，流量費用占通訊費用比重整體保持在30%以上，已經成為我國流量使用的最主要用戶群體。尤其是15~19歲低齡青年人每月流量費用占總通訊費用的比重高達41%，成為名副其實的流量大戶。
面對年輕的大流量用戶的專門需求，中國移動推出了“我的流量夠任性”的以上三個業務。“任我享”系列優惠活動，也把流量資費拉低至5元/GB。如果讓更多的年輕用戶享受到“提速降費”的優惠，是中國移動需要重點思考的問題。
而天貓正是中國移動需要的這樣的新營銷平臺。天貓深諳商家的需求，從2015年開始孵化“天貓超級品牌日”，作為品牌營銷的主陣地。合作品牌入駐天貓之后，不僅將天貓作為一個線上賣貨的渠道，還能夠獲得更多的能力。比如品牌宣傳、聯合營銷、線上線下打通等。賦能商家，恰是天貓超級品牌日的核心目標。
天貓會根據每一個超級品牌日合作的品牌的差異性，分析不同的產品，提供不同的創意，從而達到品牌宣傳的效果。
更重要的是，天貓相關團隊還會聯合品牌資源，針對用戶的數據畫像，來進行資源投放。天貓超級品牌日根據該品牌的用戶特征，選擇相應的活動形式以及活動場景。
例如在vivo天貓超級品牌日當天，天貓通過用戶畫像發現，除了以年輕女性為主，vivo的粉絲還喜歡養寵物，所以在推送活動消息時還會選擇帶寵物的人群，結果帶來了更高的粉絲轉化率。
本次中國移動天貓超級品牌日，天貓就根據中國移動需要的年輕用戶群體進行針對性的推送，實現了更為高效的成交轉化。