導(dǎo)語(yǔ)：交易雙方未透露交易形式與金額，僅提及，“阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持，百度則通過(guò)換股的方式成為餓了么股東。”

昨天還在浴血對(duì)抗，今天就已握手言歡

8月24日下午，百度外賣(mài)發(fā)內(nèi)部郵件，“百度外賣(mài)的兄弟姐妹：今天，百度外賣(mài)和餓了么正式成為一家人。”一場(chǎng)賣(mài)身傳聞，一年之后，落幕，餓了么成為“買(mǎi)主”。

經(jīng)此一役，美團(tuán)和餓了么瓜分外賣(mài)市場(chǎng)。前者背靠騰訊，后者背靠阿里。從支付端、出行端，再到眼下的外賣(mài)市場(chǎng)端，肇始于2010年的O2O掘金戰(zhàn)，漸漸異化成騰訊與阿里的寡頭之爭(zhēng)。

交易金額是多少

交易雙方未透露交易形式與金額，僅提及，“阿里巴巴為此次交易向餓了么提供了融資支持，百度則通過(guò)換股的方式成為餓了么股東。”

坊間版本是，百度外賣(mài)5億美元出售；另外，百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。因此，總共收購(gòu)價(jià)格為8億美元。其中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%，剩余3億美元鎖定期為五年。

合并后如何運(yùn)作

與之前盛傳的“收購(gòu)”不一樣，此次交易，官方表述是“合并”。

合并后，百度外賣(mài)成餓了么全資子公司，以獨(dú)立品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展，管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。

餓了么CEO張旭豪在內(nèi)部溝通會(huì)上表示，未來(lái)，餓了么和百度外賣(mài)將采取雙品牌模式，差異化發(fā)展，百度外賣(mài)專(zhuān)攻中高端市場(chǎng)。

百度外賣(mài)的內(nèi)部郵件的表述是：“百度外賣(mài)在白領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先，尤其用戶(hù)畫(huà)像清晰準(zhǔn)確，能以人群場(chǎng)景區(qū)隔用戶(hù)并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；餓了么成立時(shí)間較早，在整體市場(chǎng)和商戶(hù)資源上均具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，雙方優(yōu)勢(shì)結(jié)合后將會(huì)迅速產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。”

能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”效果嗎

餓了么與百度外賣(mài)的合并是否能夠創(chuàng)造出“1+1>2”的效果？

至少百度外賣(mài)的內(nèi)部郵件充滿(mǎn)期待，“百度和阿里巴巴也將給予我們?nèi)轿弧⒏罅Χ鹊闹С帧＿@也意味著，從此我們將獲得雙倍的資源支持，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所帶來(lái)的加乘效應(yīng)也勢(shì)必綻放光芒。”

不過(guò)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)部O2O助理分析師陳禮騰對(duì)記者表示，“百度外賣(mài)與餓了么所偏重的市場(chǎng)不一樣，雙方的合并，至少是1+1=2的結(jié)果，至于能否達(dá)到1+1>2的效果還需看雙方之后的業(yè)務(wù)調(diào)整。”

阿里為何接盤(pán)

據(jù)記者了解，百度外賣(mài)此前曾與美團(tuán)等洽談過(guò)相關(guān)交易，但均未成功。

美團(tuán)官方在回應(yīng)《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，美團(tuán)外賣(mài)不愿意買(mǎi)下百度外賣(mài)的原因是，百度外賣(mài)在全國(guó)市場(chǎng)所占份額較小，雙方合并的價(jià)值并不大。

那么，美團(tuán)“看不上”的百度外賣(mài)，阿里為何收下？

華融證券上海并購(gòu)融資部高級(jí)副總裁趙笏陽(yáng)對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“原因之一應(yīng)該是便宜，比此前的報(bào)價(jià)降了很多。”

據(jù)悉，去年，百度外賣(mài)的估值是20億美元，對(duì)比如今傳言的5億美元，縮水了75%。

除了價(jià)格因素，對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō)，百度外賣(mài)的誘人之處還有哪些？

陳禮騰對(duì)記者分析，首先，餓了么與百度外賣(mài)更有互補(bǔ)性。其次，百度外賣(mài)的同城物流有吸引力。如果餓了么能獲得百度外賣(mài)的配送能力，會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者指出，對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō)，百度外賣(mài)手中的流量更加吸引人，因?yàn)榱髁康馁M(fèi)用越來(lái)越貴。從此前媒體披露的交易細(xì)節(jié)中就可以發(fā)現(xiàn)，本次交易中就包括了3億美元的流量。

“從價(jià)值上來(lái)看，這一部分應(yīng)該才是餓了么真正想要的。”上述業(yè)內(nèi)人士直言。

此外，陳禮騰對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者提出了一個(gè)可能性，“餓了么拿下百度外賣(mài)，有可能為以后的上市打下基礎(chǔ)。”

行業(yè)格局如何變化

此前，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并，一度讓餓了么的地位略顯尷尬，如今，餓了么聯(lián)手阿里，會(huì)對(duì)美團(tuán)構(gòu)成怎樣的沖擊？

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，美團(tuán)外賣(mài)的市場(chǎng)份額為40.7%。另外，餓了么市場(chǎng)份額約35%，百度外賣(mài)市場(chǎng)份額為18.4%。

比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的2017年第一季度外賣(mài)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，餓了么的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到36.5%，位列第一，美團(tuán)外賣(mài)位列第二，市場(chǎng)份額達(dá)到33%，百度外賣(mài)位列第三，市場(chǎng)份額達(dá)到17.3%。

陳禮騰對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示：“雖然各家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在差距，但基本確定的是，餓了么與美團(tuán)占據(jù)外賣(mài)市場(chǎng)前兩名，差距不大，百度外賣(mài)位居第三位，且與餓了么、美團(tuán)存在較大差距。”

陳禮騰認(rèn)為，“合并對(duì)美團(tuán)的沖擊肯定存在，但影響不大。”

易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)交易規(guī)模近兩年持續(xù)快速增長(zhǎng)，截至2017年第二季度，交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到459.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)28.1%。據(jù)艾媒咨詢(xún)的報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年外賣(mài)市場(chǎng)整體交易額將達(dá)2045.6億元，用戶(hù)將突破3億。

此次合并結(jié)束過(guò)后，外賣(mài)行業(yè)已經(jīng)由“三國(guó)鼎立”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟蓮?qiáng)爭(zhēng)霸”的格局。

美團(tuán)背靠騰訊，餓了么背靠阿里巴巴。經(jīng)此一役，餐飲O2O市場(chǎng)也變成了騰訊、阿里之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。

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