創業資訊：別人家的棒球帽咋這么暢銷？MLB帽子一年賣120億！
紐約洋基隊可能沒有想到自己在中國也有這么多“擁躉”。
在淘寶搜索“MLB”、“MLB帽子”或“MLB棒球帽”，價格從100元出頭到超4000元的都有，大部分集中在150-300元間，而被大部分商家拿來當展示照片的正是紐約洋基隊的款式。
對于棒球迷來說，佩戴棒球帽或許是出于對球隊的喜愛，但在許多MLB文化并不普及的地區，如今，棒球帽更是一種流行文化和時尚的象征。
推動歷史進程的是來自紐約的New Era公司。
在20世紀上葉，本來做時裝帽的New Era意識到人們對棒球越來越感興趣，于是New Era開始接觸棒球隊，尋求商業合作。
1934年，New Era為克里夫蘭印地安人隊制作了專業的棒球帽，隨后的二十年間，MLB聯盟中的布魯克林道奇隊、辛辛那提紅人隊和底特律老虎隊都陸續戴上了New Era生產的棒球帽。
到了1954年，New Era對棒球帽進行了重新設計，形成了如今風靡全球的款式，但人們對它的關注并沒有帶到球場外。
而當1978年New Era于《體育新聞》雜志上刊登廣告后，得到的反饋表明，棒球帽已開始快速入侵休閑時尚界。
▲《夏威夷神探》中的湯姆·賽立克。
“大量的郵件訂單紛至沓來，我們不得不停工，購買者大都是些不參與比賽的人。”見證New Era公司發展歷史的Karl Koch在2009年出版的《Ball Cap Nation》一書中表示。
New Era在1920年的帽子產量是6萬頂，而到2015年產量超過5000萬，覆蓋了全球80多個國家。
▲紐約洋基隊的棒球帽深受大眾喜愛。
彭博社于2016年10月的報道指出，在21世紀初把業務拓展到海外后，New Era不僅在歐洲成功立足，還一舉打開亞洲市場，不僅是韓國及日本，還有阿聯酋等中東國家。
▲New Era位于日本的一家門店。
而根據statisticbrain在2016年9月發布的數據，在美國，棒球帽每年的銷量4375萬頂，行業總年收入達21.53億元，New Era占據了66%的市場份額。
New Era公司CEO Chris Koch在當時認為中國市場會是下一個挑戰。該公司過去一直不愿意到中國擴張，因為擔心會像其他美國公司一樣遇到一些風險。但Koch認為中國市場潛力很大，如果New Era想要達到20億美元的銷售額，他們必須走出這一步。