財經365訊（編輯 孫遠之）因為含糖量少，健怡可樂一直是想喝碳酸飲料又追求健康的人士的首選。但正是因為跟健康畫上了等號，它也總是給人一種淡然又遺世獨立的感覺。
一直以來，雖然在配方上有過微調，但健怡可樂都差不多維持著同一個形象:銀灰色的背景，上面寫有醒目的大紅色 Coke，外加用不同字體標注的黑色 Diet 字樣。
(圖片來自:CNBC)
盡管它的目標用戶群體已經非常穩定了，比如美國總統特朗普就只喝健怡可樂當飲料，一天要喝掉 12 罐，但這種"一招走遍天下"的營銷方法，顯然已經落后于這個時代了。
(圖片來自:Extra Crispy)
根據可口可樂公司發布的財報，在過去的幾年中，健怡可樂已經成為公司所有可樂產品線中最弱的一塊，在剛結束的上個季度，健怡可樂的銷售額同比跌幅達約 5%。而2017年第2季度的財政報告也顯示，其在美國碳酸飲料的銷量連續12年下降。
(圖片來自:9Coach)
為了扭轉業績，近日，可口可樂公司宣布，將推出全新包裝的健怡可樂，而且還會新增四種口味，分別是姜檸味、車厘子味、橙味與芒果味。可口可樂北美地區總管 Rafael Acevedo 稱，通過這次再出發，希望以一個新姿態出現，推出創新產品。他指出千禧一代是最渴求冒險與尋求新體驗的一代人，可口可樂要緊貼他們的需要。
本次健怡可樂推出的四款口味分別是Ginger Lime(姜檸味)、Feisty Cherry(車厘子味)、Zesty Blood Orange(橙味)，以及Twisted Mango(芒果味)。并連同傳統的健怡口樂，以全新包裝問世。預計在本月會率先與美國市場開始銷售，二月份將引入加拿大市場。但原包裝與口味的健怡可樂仍然會繼續銷售，不會下架。
不過，擺在可口可樂公司面前的問題，可能并不只是需要刺激消費者的新鮮感那么簡單。
盡管健怡可樂已經盡可能地減少糖分、采用更健康的配方，但它所采用的人工甜味劑阿斯巴甜一直引人詬病。研究人員表示，阿斯巴甜可能會致癌，對人體健康有危害。
美國歌手泰勒·斯威夫特就曾因為代言健怡可樂而被公益機構而抨擊，稱會對兒童造成不利的影響。
更重要的是，健怡可樂再健康，終究還是碳酸飲料，可能會對人的骨骼和腎臟健康有負面影響。一位飲料市場研究專家表示:
這些低糖的碳酸軟飲的確解決了飲料行業中的卡路里問題，但這只是一種短期效應，它們的銷量在 2005 年左右達到高峰，從那以后就一直在逐漸下滑了。
據統計，從 2005 年至今，低糖碳酸飲料的銷售額已經跌去了約 34%。越來越多的人傾向于去選擇其他低糖飲品，而非碳酸飲料。
因此，可口可樂方面也要想辦法在市場中求變，順應消費市場來發展。
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