3、成也iPhone，“敗”也iPhone @ 蒂姆?庫克
當然，蘋果離敗可能還有很遠。
從營收角度看，2018是蘋果歷史上營收和利潤表現最好的一年。但股價和市值卻恰恰相反，從去年10月的11030億美金跌至今天的8247億美金，“萬億”神話結束。
恰恰是在蘋果營收最好的一年，人們卻開始唱衰蘋果。
創新乏力，iPhone X變成了iPhone XR, iPhone XS，最明顯的變化是售價更高了，推出的HomePod智能音箱被吐槽技術落后于谷歌和亞馬遜；
市占率下滑，智能手機市場增量放緩甚至下滑，三星、華為、小米等等競爭對手越來越兇殘，哪怕是蘋果，也有些無能為力；
拳頭產品單一，賺錢靠的是不斷推高iPhone售價，投資者懷疑這種方式的可持續性。
雖然庫克去年薪水高達1500萬美金，坐擁的股票價值1.21億美金，收入很高，但離高枕無憂的舒心日子有點遠。
因為站在營收和利潤巔峰的蘋果，一不小心，可能就要走下坡路了。
今年剛開始，蘋果動作不斷。
1月份，庫克接受CNBC 《Mad Money》采訪，希望提振市場信心。他說：“蘋果的狀態從未這么好過。”同時表示“今年消費者將看到蘋果推出更多新服務，推動更多新事情。”讓大家期待蘋果的改變。
2月份，蘋果公司內部人事地震。
去年從谷歌挖來的AI算法專家Mr. Giannandrea加入公司管理團隊并接管蘋果的AI部門；
被視為“庫克接班人”的零售主管、前Burberry CEO Angela Ahrendts離職，老將人力資源主管Deirdre O’Brien兼任；
語音助手Siri開發負責人Bill Stasior被踢出蘋果，Siri將有Mr. Giannandrea照管。
此前蘋果還聘請了特斯拉首席工程師Doug Field負責自動駕駛項目，今年他的第一件事就是幫團隊瘦身，開除了近200人。
人事變動以外，不出意料的話，蘋果2019年的重頭戲將放在增值服務上，包括移動支付、音樂以及視頻內容。
據華爾街日報報道，蘋果的目標是到2020年，將付費訂閱用戶數量從當前的3.6億人提升至5億人。
服務與內容很難分開。在原創視頻內容上，蘋果的資本投入已超10億美金，今年將推出與好萊塢一線明星合作的電視節目。蘋果很有可能推出視頻內容+云存儲服務套件。
蘋果也在積極的跟主流媒體雜志談合作，希望推出每月10美金的新聞服務。
蘋果正在通過內部調整為下一步的發展做準備。