“精靈王子”難擔當，自在傳媒不自在
由《魔戒》“精靈王子”奧蘭多·布魯姆、港星任達華和當紅小鮮肉吳磊主演的《極致追擊》遭遇了票房口碑“雙差”，截至10月8日，僅拿到1581萬的票房。然而，這部電影亦是號稱投資2億元的作品，對此，片方也只能是微笑面對了。
在這部電影的出品方名單中，有著“中國電影營銷第一股”之稱的自在傳媒（834476）占據了一席。在2016年全國電影總票房中，自在傳媒參與營銷宣傳的影片票房便累計達到了62.06億，占國產票房總和近23.30%，占全國總票房的13.60%。除去傳統業務，自在傳媒還在積極發力互聯網內容營銷。2016年，自在傳媒參與營銷的網絡劇、綜藝節目的總點擊量達210億次，占2016年全年全網網劇點擊量40%左右。同時自在傳媒還為央視、浙江衛視、安徽衛視，以及國內一流電視劇制作方提供電視劇推廣服務。
今年以來，自在傳媒開始嘗試將業務向產業鏈上游的項目投資、開發以及制作發行等環節延伸，而《極致追擊》也是其今年在出品投資業務上的主要嘗試之一。但依這票房成績來看，自在傳媒或許還要加強在投資項目上的甄選能力。據了解，《縫紉機樂隊》的導演兼主演大鵬是自在傳媒的股東之一，而自在傳媒也曾負責過同為大鵬自導自演的《煎餅俠》的營銷。