5日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《中國(guó)奢華旅游白皮書》，這份26頁(yè)的專業(yè)報(bào)告深入研究了中國(guó)高端旅游者的旅游方式、旅游消費(fèi)情況和未來(lái)旅游趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)，海外游持續(xù)火熱，歐洲和東南亞備受青睞，海島海濱成為去年出國(guó)旅游最大黑馬。度假型酒店成為最受青睞的豪華酒店形式，入住酒店平均每晚預(yù)算近3800元，60%超過(guò)3000元，酒店服務(wù)人性化是最主要考慮因素。
吉網(wǎng)、吉刻APP記者在《中國(guó)奢華旅游白皮書》中看到，本次定量調(diào)查總計(jì)樣本334份，被訪者平均年齡42歲，男性占41%，已婚人士占70%，其中50%有一個(gè)孩子，27%有兩個(gè)孩子。平均財(cái)富2200萬(wàn)元，主要財(cái)富來(lái)源投資回報(bào)49%、工資37%和企業(yè)所有權(quán)21%。平均在國(guó)外工作/學(xué)習(xí)過(guò)1.4年，去過(guò)18個(gè)國(guó)家。過(guò)去一年家庭旅游消費(fèi)38萬(wàn)元，其中旅游購(gòu)物消費(fèi)22萬(wàn)元。
值得注意的是，相比于過(guò)去幾年休閑度假的一枝獨(dú)秀，中國(guó)高端旅游者的探險(xiǎn)精神正在逐步崛起。80后年輕一代旅游者對(duì)于非洲和極地的渴望在逐步增加，相比去年的23%和17%，今年分別上升到了36%和32%。同時(shí)，海島海濱成為去年出國(guó)旅游最大黑馬。過(guò)去一年中國(guó)高端旅游者出國(guó)旅游依然以休閑度假為主，占41%。極地探索和輕度冒險(xiǎn)延續(xù)了過(guò)去兩年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，位列第二(31%)和第四(20%)。海島海濱作為今年調(diào)查的新選項(xiàng)成為中國(guó)高端旅游者過(guò)去一年出國(guó)旅游主題的大黑馬，以23%的占比超越郵輪(13%)和自駕(14%)等傳統(tǒng)旅行項(xiàng)目位列第三。
此外，出國(guó)旅行，61%受訪者選擇了商務(wù)艙或頭等艙。度假型酒店以81%的選擇率高居高端旅游者最青睞的豪華酒店形式第一位。商務(wù)型、民宿型和公寓型酒店也受到一小部分高端旅游者的喜愛(ài)，但選擇率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于度假型。60%高端旅游者每晚住宿預(yù)算超過(guò)3000元，32%超過(guò)5000元。酒店服務(wù)人性化是最主要考慮因素，其次是房間視野好。
與此同時(shí)，化妝品、土特產(chǎn)、箱包、服裝配飾和珠寶首飾成為中國(guó)高端旅游者旅途中最喜歡購(gòu)買的物品。除了土特產(chǎn)以外的四個(gè)最受歡迎的商品清一色為女性主導(dǎo)的購(gòu)物需求。對(duì)比兩年前，購(gòu)買化妝品的比例顯著提高。在為誰(shuí)購(gòu)買上，76%為自己，47%為送禮，只有4%為代購(gòu)。
“六成高凈值人群都愿意一晚花3000元以上在酒店住宿上，同時(shí)有六成考慮坐商務(wù)艙或頭等艙?！焙鷿?rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示，這在十年前是絕對(duì)不可能的，可見(jiàn)他們對(duì)旅行綜合體驗(yàn)的要求更高了。
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