財經365訊 美國科技巨擘蘋果公司寄發9月12日舉行的媒體活動邀請函，在iPhone推出10周年之際，預計將發布新款iPhone。
據報導，蘋果這次活動備受各界期待，將首度在該公司新總部“太空船”園區的喬布斯會堂舉辦。蘋果在這次邀請函中未透露什么信息，僅提供日期、時間、地點，以及“請大家來我們家相聚”的訊息。分析師說：“顯然蘋果想要在iPhone推出10周年時有些不同的作法。” 有些報導指出，新款iPhone將具備高品質、全平面屏幕，手機上端設有耳機槽口，以及一個額外支持3D臉部辨識和自拍功能的相機。還有人預測，新iPhone將配備玻璃背蓋，以供無線充電之用。
蘋果即將推出的10周年版的新一代iPhone，可望以全新設計及搭載的先進功能掀起旋風。但目前傳出的高昂售價，卻可能進一步影響蘋果在廣大中國市場的銷售成績。
iPhone 8以明亮的全平面屏幕、無線充電、3D臉部辨識和其他最新技術功能，來吸引消費者。但中國的手機用戶已經可以在其他產品獲得這些功能，而且會被高昂的售價嚇退。
中國是蘋果在美國以外最重要的市場，但其大中華地區營收卻已連續6季下滑，上季營收又較一年前萎縮10%。
在中國這塊全球最大的手機市場，消費者已習慣從華為、Oppo和小米等當地手機品牌的產品享受到最新技術。這使得蘋果越來越難說服心生厭倦的消費者，花高價購買結合先進手機功能與蘋果自家軟件的新一代iPhone。
iPhone 8預計是蘋果在“后喬布斯時代”最大幅度的手機改版，其中最高階版本的售價可能達1000美元（約合人民幣6498元）。
有分析師指出：“蘋果在中國的挑戰來自Vivo、Oppo和華為，他們可以在售價500美元左右的高階手機市場取代蘋果，而在600美元以上的超高階市場，蘋果則還能繼續稱霸。”
中國手機制造商如今不僅擅長技術設計，還能推出特別迎合當地用戶使用習慣的手機產品，例如能支持雙SIM卡。
與以往相較，中國手機產業已不可同日而語。現在有一群技術領先的制造商，以時髦的新產品及更快的更新周期獲得手機消費者青睞，并讓蘋果上季市場排名滑落到第5名。
考爾說：“蘋果從2014年以來，都還沒讓iPhone的設計有重大改變；但華為和Vivo卻一直推出新手機。”
中國手機制造商崛起，使得全球最大2家智能手機制造商蘋果及三星面臨越來越大的創新壓力。加上全球手機市場正顯露成長減緩的跡象，蘋果要維持創新領導品牌的形象，壓力格外龐大。
蘋果顯然想讓iPhone的10周年版有所不同，但這對蘋果是項挑戰，因為iPhone 8仍然只會是一塊平坦的玻璃，以及其他人們熟悉的手機功能。
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