業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺酒廠正式提高出廠價和指導(dǎo)零售價后，茅臺酒或?qū)⑾萑敫鼑?yán)重的供不應(yīng)求，春節(jié)前市場價可能沖破2000元人民幣。
2017年12月下旬，貴州茅臺舉行經(jīng)銷商聯(lián)誼會，傳出茅臺酒廠有意將飛天53度500ml茅臺酒出廠價提升18個百分點，即每瓶從819元( 人民幣，下同)提高至969元，也有意將指導(dǎo)零售價從1299元提升至1499元。
今年1 月8 日，貴州茅臺證實此一漲價傳聞，同時計劃春節(jié)前增加市場投放量。
事實上，漲價傳聞后，市面上的茅臺酒就已經(jīng)開始漲價，零售商的飛天53 度500ml 茅臺酒現(xiàn)貨，每瓶售價漲到1800 元。
在此次漲價前，貴州茅臺管理層曾在2017 年多次會議中都強(qiáng)調(diào)將茅臺價格定義為民酒消費(fèi)水準(zhǔn)及嚴(yán)格控制市場價；2017 年4 月14 日，貴州茅臺對過快上漲的茅臺酒價格進(jìn)行緊急剎車，釋放出確保茅臺酒終端價格穩(wěn)定在1300 元以內(nèi)和以雷霆手段對有意人為抬高和擾亂茅臺酒終端價格的個別市場亂象實施零容忍的管控信號。
但是茅臺還是漲價了，官方的理由是為統(tǒng)籌兼顧各種因素，尊重市場規(guī)律，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。
貴州茅臺此次宣布漲價，緊接著就是元旦和春節(jié)前夕的又一消費(fèi)旺季，業(yè)界已經(jīng)開始討論茅臺酒市場價在2018 年沖破2000 元的可能性。《中國經(jīng)濟(jì)周刊》引述零售商表示：如果春節(jié)前還是這個局面，賣到2000 元完全有可能。
茅臺酒需要5 年釀酒期，2017 年的產(chǎn)量由2012 年的基酒產(chǎn)量決定，公開數(shù)字顯示，2017 年飛天茅臺的總投放量為2.7 噸，較上一年度提高9%。但業(yè)內(nèi)人土分析認(rèn)為，即便如此，2017 年的基酒增產(chǎn)也要到2022 年才能兌現(xiàn)出實際產(chǎn)量的提高。
專家介紹，大眾市場消費(fèi)能力的覺醒又開發(fā)出了一大批對茅臺酒有旺盛需求的新客戶，最終造成了茅臺酒在這一年的嚴(yán)重供不應(yīng)求。
1月15日，貴州茅臺( 600519 )股價開盤793.46元，開盤后不久，茅臺股價繼續(xù)攀升，一度漲至799.06元/股，總市值突破兆元。
