在經(jīng)歷了史上最差 Q1 后，彩電五一周期的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀。中怡康數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)三周線上同比下降 17%，線下則同比下降 39%，全渠道零售量?jī)H 343 萬(wàn)臺(tái)， 較過(guò)去數(shù)年的 400 萬(wàn)臺(tái)不可同日而語(yǔ)。彩電市場(chǎng)的明顯下滑源于：( 1) 16 年彩電低價(jià)促銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)品牌爆發(fā)透支 17 年需求；( 2)面板價(jià)格上漲導(dǎo)致彩電整機(jī)價(jià)格上升。我們判斷下半年彩電銷(xiāo)售的慘淡局面或?qū)⒏纳疲? 1)面板供應(yīng)緊張的情況有所緩解，面板價(jià)格大概率平穩(wěn)或有所回落，整機(jī)價(jià)格將隨之松動(dòng)；( 2)部分品牌迫于全年銷(xiāo)售壓力存在以價(jià)換量的可能。 根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)， 2017 年彩電市場(chǎng)將回落至 5000 萬(wàn)臺(tái)以下，同比去年下降 4%左右。
受宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、房地產(chǎn)銷(xiāo)售超預(yù)期等推動(dòng)，五一周期空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)一季度增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)提升。中怡康數(shù)據(jù)顯示五一期間空調(diào)線上和線下市場(chǎng)均表現(xiàn)優(yōu)異， 空調(diào)線上零售量、額分別同比+90%、 +115%，線下市場(chǎng)零售量、額同比分別+2.5%、 +9.7%。 銷(xiāo)量上漲的同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦有顯著改善， 變頻、高能效、智能、自清潔等消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯， 五一促銷(xiāo)期間線下市場(chǎng)均價(jià)為 3685元，同比+7.0%，線上市場(chǎng)為 2749 元，同比+13.5%。