財(cái)經(jīng)365訊（編輯：小木）樊路遠(yuǎn)被馬云“欽點(diǎn)”去做淘寶電影時(shí)，還是2014年，當(dāng)時(shí)貓眼還只是美團(tuán)電影的一個(gè)新代號(hào)。

同年，阿里收購(gòu)港股上市公司文化中國(guó)60%的股權(quán)，后者更名為阿里影業(yè)，隨后被注入影業(yè)的淘寶電影更名為淘票票。這是樊路遠(yuǎn)與阿里影業(yè)關(guān)聯(lián)的開(kāi)始。也是在2014年，優(yōu)酷土豆拿到阿里巴巴和云鋒基金12.2億美元的戰(zhàn)略投資，距離它成為“阿里優(yōu)酷”又近了一步。過(guò)去兩年時(shí)間里，優(yōu)酷和阿里影業(yè)在同一個(gè)大文娛體系下整合，燒錢不少，佳作頻出，但并未在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得明顯優(yōu)勢(shì)。而人事劇烈變化、業(yè)績(jī)持續(xù)虧損則讓外界對(duì)大文娛的質(zhì)疑難以消除。

2018年12月4日，阿里方面稱，根據(jù)舉報(bào)，因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，原優(yōu)酷總裁楊偉東正在配合警方調(diào)查。目前，優(yōu)酷總裁由阿里影業(yè)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)兼任。就在不久前，樊路遠(yuǎn)才剛剛接替楊偉東成為新一任阿里大文娛輪值總裁。

手上權(quán)重增加，但擺在樊路遠(yuǎn)面前的局面依然復(fù)雜：一方面，“內(nèi)行”楊偉東離場(chǎng)之后，誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)空缺？另一方面，帶著濃厚“阿里味兒”的樊路遠(yuǎn)，能否為大文娛整合打開(kāi)新局面？

動(dòng)蕩

“扯淡！”

2018年12月21日晚，網(wǎng)上傳出優(yōu)酷要被今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的消息，惹得優(yōu)酷給予如上正面回?fù)簟?

一位曾和優(yōu)酷合作過(guò)網(wǎng)劇的影視公司創(chuàng)始人評(píng)論這兩個(gè)字說(shuō)：“非常新任Boss風(fēng)格。”

楊偉東事出后，外界對(duì)優(yōu)酷和阿里的關(guān)系進(jìn)行了不少重新解讀。

樊路遠(yuǎn)到優(yōu)酷第一件事也是要穩(wěn)定軍心：“我先代表集團(tuán)跟大家表個(gè)態(tài)，阿里對(duì)大文娛、對(duì)優(yōu)酷、對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投入的決心、信心、耐心都不會(huì)改變?！?

2017年楊偉東見(jiàn)馬云時(shí)，馬云也是這么告訴他的：“不管組織架構(gòu)怎么變，阿里巴巴對(duì)于文娛的投入和堅(jiān)持不會(huì)變?！?

然而這顆定心丸吃下去不容易。因?yàn)樽?016年6月成立以來(lái)，阿里大文娛的“1號(hào)位”變化頻生。

2017年俞永福辭任阿里大文娛董事長(zhǎng)，阿里巴巴CEO張勇（逍遙子）宣布大文娛實(shí)行班委基礎(chǔ)上的輪值總裁制，第一任輪值總裁由楊偉東擔(dān)任。

2018年11月26日，張勇又發(fā)出公開(kāi)信：樊路遠(yuǎn)（花名：木華黎）接替楊偉東，擔(dān)任阿里大文娛事業(yè)群新一屆輪值總裁。

兩年期間，樊路遠(yuǎn)先是接替俞永福出任阿里影業(yè)CEO，后兼任大麥網(wǎng)CEO，再到如今接替楊偉東。與此同時(shí)，大文娛桌面上，古永鏘、高曉松、張強(qiáng)、俞永福、楊偉東等人，或淡出或離場(chǎng)。

回看這兩年，楊偉東和優(yōu)酷也如同坐了過(guò)山車一般。

2017年優(yōu)酷憑借《白夜追兇》在劇集上扳回不少比分，但綜藝方面沒(méi)什么起色。楊偉東當(dāng)時(shí)把原因歸結(jié)為“戰(zhàn)術(shù)保守”，他不能容忍外界對(duì)優(yōu)酷在綜藝方面的投入和能力有所懷疑。況且俞永福也一直稱要以“富養(yǎng)女兒”的心態(tài)做大文娛，提到視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)還表示：“10億美金在里面根本只是一攤水，這個(gè)業(yè)務(wù)要走出來(lái)要以百億美金的方式往下去打?！?

為顯示決心，楊偉東親自來(lái)抓綜藝。

2018年年初，打頭陣的《這！就是街舞》還一度調(diào)整播出時(shí)間，和愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》正面剛。熱鬧了一陣之后，愛(ài)奇藝的《偶像練習(xí)生》以及騰訊視頻的《創(chuàng)造101》先后熱播，結(jié)果“街舞元年”的概念很快被“偶像元年”替代。

本想借助“這就是”系列綜藝關(guān)注年輕人文化、洞察和審美的楊偉東，不知是否也在這里面“翻了船”。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，楊偉東此次涉嫌貪腐的項(xiàng)目主要集中在“這就是”系列綜藝，主要是關(guān)于綜藝項(xiàng)目的收支問(wèn)題。但情況是否屬實(shí)，還有待警方公布最終調(diào)查結(jié)果。

劇集方面，優(yōu)酷2018年未能再造爆款。9月份的秋集上，楊偉東還反思說(shuō)，優(yōu)酷過(guò)去沒(méi)少對(duì)一些作品頭腦發(fā)熱，“撲街的內(nèi)容也不少”。

亮點(diǎn)不是沒(méi)有：劇綜之外，第一次拿下2018年俄羅斯世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷，就試圖借助體育鋪開(kāi)一條新賽道。當(dāng)時(shí)從騰訊那里虎口奪食拿下世界杯，也是馬云和逍遙子給了支持。楊偉東一直不愿透露價(jià)格，只說(shuō)10億以上。

阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，2018年第三季度，數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)虧損規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)48.05億元，較2017年同期虧損增長(zhǎng)近15億元。財(cái)報(bào)稱虧損原因在于投資原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)及購(gòu)買版權(quán)，其中特別提到了優(yōu)酷購(gòu)買世界杯視頻直播的版權(quán)。

花了大價(jià)錢，阿里方面也顯示出重視。雖然當(dāng)時(shí)因?yàn)榧钨e大張偉的不當(dāng)言論，惹得逍遙子不高興，但那期間，他還是親自帶領(lǐng)開(kāi)了數(shù)次協(xié)調(diào)會(huì)，讓淘寶、支付寶、餓了么、盒馬這些阿里系業(yè)務(wù)一起參與其中。

楊偉東此前覺(jué)得劇綜影漫方面優(yōu)愛(ài)騰（優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻）依然膠著，而且三家虧得厲害，說(shuō)明是商業(yè)模式存在問(wèn)題。視頻行業(yè)十幾年仗打下來(lái)，兼并、收購(gòu)、消亡，歸宿各不同，但盈利都難解，如今短視頻又成為行業(yè)面臨的變數(shù)。

接下來(lái)的路怎么走？或許可以靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)破解模式困境，此外還有一個(gè)解題思路，那就是體育。2018年春節(jié)后，阿里各個(gè)業(yè)務(wù)板塊戰(zhàn)略對(duì)焦時(shí)，馬云就給優(yōu)酷指了體育的方向。體育IP集中、產(chǎn)業(yè)化清晰，和電商也能更好地結(jié)合。更重要的是，文藝作品有標(biāo)準(zhǔn)，而體育通常不會(huì)犯錯(cuò)。

但砸錢做體育的不只優(yōu)酷，未來(lái)優(yōu)愛(ài)騰三家廝殺，樊路遠(yuǎn)如何布局極為重要。