進口啤酒連續4年增長
啤酒與白酒不同，它不適合高端酒席，而是融入到鱗次櫛比的路邊攤中，點上幾串烤肉，再配上1瓶冰鎮啤酒，夏天的感覺就鋪面而來。夏天，各地均會爭相推出啤酒節，吸引廣大游客駐足品嘗。可以說，夏天是啤酒的主戰場，再碰上四年一次的歐洲杯，啤酒今年的銷售顯然值得期待。
從行業長期增長潛力來看，我國人均啤酒銷量與國外相比也存在一定的差距。銀河證券指出，中國人均啤酒消費量略高于世界平均水平，但與世界啤酒人均消費大國比起來，差距還很大。盡管人均國產啤酒消費量在減少，中國消費者對進口啤酒、精釀啤酒的熱情卻與日俱增。自2012年以來，進口啤酒連續4年大幅增長，4年累積增幅達到737.2%。
啤酒企業向高端發力
我國啤酒行業經過多年發展，已開始出現了變化，最明顯的就是國內企業開始向高端啤酒發力。
啤酒行業增長停滯，近兩年銷量持續下滑。我國年人均啤酒消費量已接近日韓水平，行業銷量見頂。2015年CR4（行業前四名份額集中度指標）市占率高，達到68.81%，連續4年在60%以上，銷量占比接近70%。
東吳證券指出，行業銷量增長停滯+龍頭市占率高，可能推動國內企業從份額轉向利潤。2015年我國進口啤酒53.83萬千升，同比大增59.2%，首次超過啤酒出口量，消費升級初現端倪，精釀啤酒逐漸流行。精釀啤酒等差異化產品快速增長，也助力培育了高端酒消費群體。以雪花、燕京為代表的低檔啤酒出現升級趨勢，如雪花開始改用純生等高端產品搶市場，低檔啤酒為主的企業未來升級空間更大。同時，啤酒龍頭企業有市值管理和提升業績的訴求。
個股方面，東吳證券建議重點關注華潤啤酒、燕京啤酒，適當關注青島啤酒及珠江啤酒。
潛力股精選
燕京啤酒（000729）將有望引入戰投
燕京啤酒是國內唯一一家沒有外資背景的中國啤酒企業，是北京市政府所屬企業，股權集中度高，公司引入戰略投資者并實行混合所有制是大概率事件。事實上，早在2014年6月，公司就明確表示將在3年內提出股權激勵預案，近年來已逐漸改善薪酬體系。東吳證券認為，公司更換管理層后，后期不排除被其他巨頭整合。預計整合后強渠道、研發等協同效應強，效率提升有望帶來盈利反轉。
重慶啤酒或成為整合平臺
重慶啤酒2015年凈利潤虧損6567萬。自2013年起嘉士伯開始對重慶啤酒按照國際化標準進行整合，逐步將嘉士伯的國際化運營和管理模式導入重慶啤酒，2015年對重慶啤酒的“融合整合”已順利完成。東吳證券預計，重慶啤酒可能成為大股東旗下西部啤酒資產的整合平臺，未來其他地方性啤酒品牌有望逐步注入。
青島啤酒（600600）國企改革是關鍵
青島啤酒去年實現啤酒銷量848萬千升，同比下降7.4%。主品牌青島啤酒銷量416萬千升，同比下降7.5%。中泰證券期待國內啤酒企業之間的整合帶來行業格局的改變，同時期待公司本身機制在國企改革大背景下的轉變；否則，即使渡過行業自然調整期，公司以后的處境可能仍然相對艱難。
體育產業步入賽事大年 淘金三細分領域
這個夏天注定屬于足球，屬于球迷。歐洲杯如火如荼，體育產業亦被認為是當下最為熱門的領域。接受《金融投資報》記者采訪的分析人士認為，歐洲杯不僅是球迷的狂歡，也會帶動全民的運動熱情，同時體育用品、賽事直播轉播、賽事運營等細分產業蘊藏機會，相關概念股值得關注。
贊助商受益最直接
從1960年第一屆歐洲杯開始至今，歐洲杯已經舉辦14屆，本屆為第15屆。而隨著時間的推移，歐洲杯關注度居高不下，預計本屆歐洲杯預計平均每場直播觀眾1.47億，累計觀眾達66億，僅中國就將有超過12億人次收看本屆歐洲杯，賽事直播、轉播相關細分行業站上風口。廣發證券分析師楊琳琳認為，歐洲杯和奧運會將成為直播新戰場，VR技術將帶來賽事直播新體驗。
此外，有分析人士向《金融投資報》記者表示，有賴于歐洲杯的刺激，體育產業鏈涉及的包括體育營銷、體育節目、體育游戲體育旅游、健身培訓、體育用品等衍生產業也將迎來機會。當然，最直接受益的莫過于贊助商。海信成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。海信LOGO也將出現在票面、場地廣告和官方背景板上，海信的4K電視、 4G手機也將服務于本屆賽事。