據上證報報道，最近一周以來，多地為配合達成“3億人參與冰雪運動”的目標，相繼出臺了冬季運動產業的長期發展規劃，其中市朝運作思路成為最大的看點。截至目前，已有超過13家A股上市公司以各種方式布局冰雪產業和冬奧會籌備工作。
據已出臺冰雪運動長期規劃的各省數據來看，僅河北、黑龍江兩省未來計劃每年參與冰雪體育活動的人數就達到1億人次。而2022年冬奧會主辦城市之一的北京2022年目標是實現800萬人次，全國冬運會舉辦地新疆則將最低目標設立在500萬人次。
另據上證報資訊統計，2015年以來，A股已有超過13家上市公司以各種方式布局冰雪產業和冬奧會籌備工作，并且多為跨界切入，包括萬科A、中弘股份為首的地產公司，以及華錄百納、華策影視等傳媒企業。眾上市公司切入冰雪運動產業的方式各式各樣，除常見的設立體育基金外，還有冰雪度假村開發、冰雪影視IP、參與基建項目等方式。
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