國(guó)際賽事能夠有效吸引入境游客，杭州亞運(yùn)的舉辦有望促進(jìn)海外客流的恢復(fù)
今年9月23日，第19屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉行，這是我國(guó)繼1990年北京、2010年之后第三次舉辦亞運(yùn)會(huì)，也是我國(guó)疫情防控措施全面優(yōu)化調(diào)整后舉辦的最大規(guī)模、最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。
重大賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)一般體現(xiàn)在：
一、賽前籌辦階段，交通、場(chǎng)館等城市建設(shè)拉動(dòng)投資與就業(yè)。
據(jù)廣州市財(cái)政局公開數(shù)據(jù)顯示，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)共計(jì)投資金額高達(dá)1226億元，使得廣州的城市建設(shè)速度比原規(guī)劃縮短了5-10年，明顯加快了廣州城市建設(shè)進(jìn)程。據(jù)社科院測(cè)算，廣州亞運(yùn)會(huì)賽事方面的直接投資5年間拉動(dòng)了600億的GDP，城市建設(shè)投資拉動(dòng)廣州GDP達(dá)1032.4億元，亞運(yùn)會(huì)關(guān)聯(lián)投資為廣州額外增加社會(huì)生產(chǎn)總值7120億元。
據(jù)浙江省統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，亞運(yùn)賽前籌辦階段，亞運(yùn)投資對(duì)杭州市GDP的拉動(dòng)量約為4141億元，占同期GDP的7.6%；對(duì)財(cái)政收入的拉動(dòng)量約為1033億元，占同期財(cái)政收入的8.2%；對(duì)就業(yè)人數(shù)的拉動(dòng)量約為67萬(wàn)人，占同期就業(yè)人數(shù)的2.4%。
二、賽事舉辦期間，城市吸引力增強(qiáng)，出行熱度提升，游客集聚效應(yīng)明顯。
今年7-8月大運(yùn)會(huì)舉辦期間，成都地鐵周度客運(yùn)量最高達(dá)4544.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)94.32%。成都暑期鐵路、民航旅客同比2019年分別增長(zhǎng)25.1%和43.7%，大運(yùn)期間遷入指數(shù)達(dá)端午假期水平。2010年廣州亞運(yùn)期間，廣州公共交通日均客流量增幅達(dá)8.6%，為1349萬(wàn)人次；其中地鐵日均客運(yùn)量418萬(wàn)。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年廣州共接待游客1.2億人次，同比增長(zhǎng)7.13%；全市旅游業(yè)總收入為1254.61億元，增長(zhǎng)26.2%。
本次亞運(yùn)會(huì)舉辦城市為杭州，具有更強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，游客集聚效應(yīng)或更為顯著。杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州外地游客量將超過2000萬(wàn)人次。本次亞運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市還包括寧波、溫州、金華、紹興和湖州，同時(shí)杭州與上海、南京均在1小時(shí)交通圈內(nèi)，有利于實(shí)現(xiàn)客流向江浙滬皖地區(qū)擴(kuò)散，促進(jìn)本省與周邊旅游消費(fèi)。
國(guó)際賽事能夠有效吸引入境游客，杭州亞運(yùn)的舉辦有望促進(jìn)海外客流的恢復(fù)。2010年，廣州入境游客同比增長(zhǎng)18.2%，顯著高于當(dāng)年國(guó)內(nèi)游客增速與次年入境游客增速；2023年成都大運(yùn)會(huì)入境機(jī)票預(yù)訂量為去年同期的10倍，暑期出入境人次恢復(fù)至2019年的47.6%，較1-8月32.3%的恢復(fù)率有明顯增加。具有更強(qiáng)吸引力的亞運(yùn)賽事或?qū)⒓铀賴?guó)際旅游恢復(fù)進(jìn)程。
三、強(qiáng)勁的客流出行顯著拉動(dòng)餐飲、住宿等綜合消費(fèi)。
成都大運(yùn)會(huì)期間，酒店預(yù)訂量高增，餐飲娛樂消費(fèi)走強(qiáng)。“去哪兒”數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)2.7倍，其中高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超3倍。除此之外，成都堂食訂單量同比增150%，休閑娛樂訂單同比增250%，當(dāng)?shù)貥?biāo)桿體育商場(chǎng)銷額同比增90%。2010年11-12月，廣州社零同比增速均超過30%，顯著高于全國(guó)水平（19%）；GDP全年累計(jì)同比增速13%，高于同期其他一線城市，形成了“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。
亞運(yùn)會(huì)賽期，杭州氣候宜人，且賽程涵蓋中秋國(guó)慶“雙節(jié)”，對(duì)遠(yuǎn)途旅行吸引力提升，對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)或?qū)⒏鼮轱@著。往年9-10月，杭州平均高溫為23-28℃，降雨量較暑期顯著減少，舒適宜人的氣候更有利于催化運(yùn)動(dòng)、外出等主題的消費(fèi)需求。本次亞運(yùn)會(huì)賽期覆蓋中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假，對(duì)遠(yuǎn)途游的吸引力也將有所增強(qiáng)。目前亞運(yùn)熱門項(xiàng)目門票預(yù)售“場(chǎng)場(chǎng)秒空”，賽事本身就有較高的吸引力，疊加舒適氣候和節(jié)假日等利好因素，預(yù)計(jì)杭州在亞運(yùn)會(huì)期間消費(fèi)數(shù)據(jù)將更為亮眼。同時(shí)杭州平日主要客源地經(jīng)濟(jì)水平較高，杭州及周邊地區(qū)受亞運(yùn)提振實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)量?jī)r(jià)齊升的效果或?qū)⒏鼜?qiáng)。
四、賽事舉辦能夠增強(qiáng)民族自信，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)，具有長(zhǎng)效作用。
除以上之外，成功舉辦體育賽事，也能夠培育中華體育精神，增強(qiáng)民族自信心和自豪感。同時(shí)，在體育盛會(huì)氣氛影響下，全民運(yùn)動(dòng)氛圍也愈發(fā)濃厚，參與各項(xiàng)體育活動(dòng)的熱情持續(xù)上升，有利于全民健身事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過800萬(wàn)人。亞運(yùn)會(huì)的舉辦能夠促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有長(zhǎng)效作用。
綜上，結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)來看，賽前籌備工作能夠顯著拉動(dòng)當(dāng)?shù)赝顿Y和城市建設(shè)，增加就業(yè)；賽事舉辦期間客流活躍度提升，城市吸引力明顯增強(qiáng)，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游、住宿等綜合消費(fèi)。而比賽的籌辦，也能夠激發(fā)全民運(yùn)動(dòng)熱情，增強(qiáng)民族自信，具有深遠(yuǎn)意義。
此次亞運(yùn)會(huì)比賽賽期內(nèi)，杭州氣候宜人，且涵蓋中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”，對(duì)游客吸引力將進(jìn)一步提升。同時(shí)杭州處于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈，平日主要客源地經(jīng)濟(jì)水平較高，疊加較為完善的綜合交通樞紐，預(yù)計(jì)杭州及周邊地區(qū)的消費(fèi)、出行受亞運(yùn)提振的效果將更為顯著。但考慮到杭州城市承載量和其他賽事準(zhǔn)備因素，交通管制、生產(chǎn)限產(chǎn)等措施也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生負(fù)面影響，屆時(shí)需對(duì)相關(guān)政策、措施保持密切關(guān)注。
注：本文來自華創(chuàng)證券2023年9月10日發(fā)布的《亞運(yùn)會(huì)在即，重大賽事如何拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)？——華創(chuàng)投顧部債券日?qǐng)?bào)-2023-9-10》報(bào)告，分析師：朱德健 SAC：S0360622080006，更多股票資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365！