攜程CEO孫潔在三季報(bào)溝通會(huì)上自豪地宣布：攜程截至2018年9月30日的過去12個(gè)月的總交易額同比增長(zhǎng)了約30%，達(dá)到了6900億元人民幣?！?
而同期Expedia和Booking Holdings（以下簡(jiǎn)稱Booking）的總預(yù)訂量分別為975.4億美元和912億美元。這意味著，攜程的GMV已首次超越Expedia，排名全球在線旅游行業(yè)的第一。
然而GMV并沒有觸及商業(yè)的本質(zhì)。先看一下截止12月19日 在國(guó)際市場(chǎng)全球三大OTA財(cái)務(wù)數(shù)字對(duì)比 (億美元)數(shù)據(jù)從GMV表現(xiàn)來看，攜程在收購skyscanner，trip.com開始走國(guó)際化路線后，GMV高速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)際化布局較早的一哥Expedia和老二Booking。但是，從傭金比例上來看，也就是實(shí)實(shí)在在的流量轉(zhuǎn)換能力上看。攜程連對(duì)手的一半都不到。相比Expedia的11%和Booking的15.5%， 攜程只有4.59%的take rate。
同樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，攜程也面臨阻擊。
首先是美團(tuán)$美團(tuán)點(diǎn)評(píng)-W(03690)$。2018年8月15日，Trustdata 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布《2018年Q2中國(guó)在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，美團(tuán)酒店在今年二季度憑借6790萬的訂單量、7290萬的間夜量，再次超越攜程。從數(shù)據(jù)來看，美團(tuán)無論是從預(yù)定量還是增長(zhǎng)速度來看，都已經(jīng)完勝攜程。
從整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)來看，目前，行業(yè)的市場(chǎng)集中度還在不斷提升。按日間量占比計(jì)算，美團(tuán)酒店的市場(chǎng)份額為46.2%，遠(yuǎn)高于攜程；而去哪兒、同城藝龍等平臺(tái)的市占率和攜程的差距也在縮小。由此可見，整個(gè)在線酒店預(yù)訂行業(yè)已經(jīng)完全打破了原來攜程系一家獨(dú)占的局面，美團(tuán)酒店"以一敵三"，市場(chǎng)份額超過了攜程、去哪兒和同程藝龍的總和，穩(wěn)居行業(yè)第一。
2018年Q2在線酒店預(yù)定行業(yè)市場(chǎng)份額
而$阿里巴巴(BABA)$ 旗下的飛豬旅游，攜阿里系的流量入口也建立了在線旅游上的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)。在國(guó)際化的路徑上，飛豬更為注重出境游的機(jī)遇。之前推出的從“全球30分鐘響應(yīng)”到“出境超市8大件”，飛豬的兩記重拳無不圍繞著同一個(gè)核心：快，省事，方便。由于出境超市的機(jī)票都是旅行社對(duì)往返機(jī)票的打包銷售，用戶們?cè)谶@里買到的機(jī)票都將比自訂機(jī)票更便宜；此外，超市訂房還可直接進(jìn)入agoda預(yù)訂系統(tǒng)，并直接查看Tripadvisor評(píng)分系統(tǒng)，避免被坑；更方便的是，出境超市與全球800家租車公司合作，覆蓋200個(gè)國(guó)家、5萬門店，還免費(fèi)租賃中文GPS！而這一切只需要用戶像平常逛淘寶一樣打幾個(gè)勾，然后在支付寶里輸入付款支付密碼就能得到。很多原有的消費(fèi)者早已不滿攜程的服務(wù)，但苦于沒有合適的替代者。飛豬的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)完美的解決方案。
綜合來看，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的三分天下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)群雄并起。一直寄希望于通過不斷的并購收編來整合市場(chǎng)的攜程戰(zhàn)火一直沒有停歇，而自身的護(hù)城河深度不斷受到跨界玩家的降維打擊。雖然攜程提出了通過高鐵游觸及二三線市場(chǎng)，通過線下旗艦店完成O2O等戰(zhàn)略。但在追逐回報(bào)的資本看來，并不足以帶來豐厚的回報(bào)。
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