全球奢侈品大佬們總算可以喘口氣了，行業(yè)終于在呈現(xiàn)了一段時間的低迷之后，終于又出現(xiàn)復(fù)蘇跡象了。而叫醒沉睡的奢侈品市場的，不是別人，是中國人。在全球奢侈品銷售中，來自中國的消費者超過了1/3。不僅如此，中國人還在一個月內(nèi)直接買下了兩家奢侈品公司。一是復(fù)星國際在巴黎收購法國高級定制時裝品牌 Lanvin，承諾將為其提供1億歐元（約合7.8億人民幣）的資金；二是山東如意集團宣布收購瑞士奢侈品牌Bally，此次收購的報價為7億美元。
面對這樣的情景，有些人發(fā)問，美國是世界第一大經(jīng)濟強國，美國人毫無疑問比中國人富，美國的富人也比中國多，為什么美國人不買我們眼中的奢侈品呢？難道美國人如此小氣嗎？
其實，并不是美國人不買我們眼中的奢侈品，而是美國人不像中國人這樣買奢侈品。過去的美國，也曾有過象中國人一樣追求奢侈品，但是，隨著理性消費的開始，對待奢侈品的態(tài)度，也開始越來越理性了。需要指出的是，即便當年的美國人，也沒有達到中國人對奢侈品的“癡迷”程度。那么，中國人為什么會不顧一起地買奢侈品呢？這些奢侈品，真的都是正常的購買行為嗎？
這個才是問題的關(guān)鍵。
中國購買奢侈品者，主要有這樣幾類人：一是有錢人，二是有權(quán)人，三是愛面子的人。
有錢人買奢侈品，按理很正常。但是，從實際情況來看，又似乎不完全正常。從有錢人的財富生成過程來看，真正靠創(chuàng)業(yè)富起來的，大多并不張揚，也不會瘋狂購買奢侈品，因為，他們知道錢來的不容易，必須省著花。凡是狂買奢侈品者，大多是暴發(fā)戶和非正常行為致富者。同時，所買的奢侈品，很多也不是自用，而是送人，用于各種關(guān)系，以為了掙更多的錢。
有權(quán)人購買奢侈品，是因為有這個渠道，有購買奢侈品的能力，很多有權(quán)人的財富，別說買奢侈品，就是買再高檔的商品，也是十分輕松。更重要的，很多還有人送。
當然，也有一些愛面子的人，也在購買奢侈品。不過，按照他們的經(jīng)濟實力，也就買個一個兩個到頂，不會很多。所以，對市場的影響有限。
正是因為財富的形成，富豪的出現(xiàn)，奢侈品的購買等，都存在各種各樣的情況，有許多難以明言的地方。因此，對奢侈品的追求也就不同，但需求量就很大了。那么，與其他國家相比，就顯得中國人特別在乎奢侈品了，特別喜歡購買奢侈品了，顯得特別有錢了！
