今年春晚，大家在看著精彩節(jié)目的同時，都在忙著做一件事情，那就是趕緊把喜歡的東西裝進淘寶的購物車，等著馬云首富幫我們清空購物車。不知道大家都在購物車?yán)锓帕耸裁春脰|西，有沒有中獎呢？其實中獎不中獎不要緊，過年大家就圖個高興。大家也許注意到了，雖然依然是阿里巴巴來贊助春晚，但今年主推的是手機淘寶，而不是支付寶。
央視春晚，作為傳媒界的超級IP，每年的收看人數(shù)都有幾億。所以，央視春晚的廣告就成為有實力的商家的必爭之地。這幾年，能問鼎央視廣告主要合作伙伴的除了騰訊就是阿里。2015年，騰訊借助微信搖一搖，迅速占領(lǐng)了支付寶的很多市場。2016年，支付寶花巨資從騰訊手中奪回春晚合作權(quán)，開始了自己的“咻一咻”。2017年阿里巴巴再次取得春晚合作權(quán)，支付寶進行了紅包互動。那么怎么到了今年春晚，阿里巴巴卻開始推手機淘寶了呢？
一、支付寶借助集五福玩法，在春節(jié)期間有足夠的曝光量
今年春節(jié)，支付寶一如既往地推出了集五福玩法，讓很多小伙伴每天拿著手機見了“?！弊志蛼邆€不停，讓支付寶在春節(jié)期間始終處于人們的關(guān)注之中，而且今年的五福玩法很貼心哦，早早地就讓你掃到了敬業(yè)福，一心期盼著大年三十晚上的開獎。而“一字千金”的玩法，也是支付寶想通過互發(fā)祝福實現(xiàn)社交功能的嘗試。所以，支付寶在春節(jié)期間有足夠的曝光量，對春晚的廣告不是那么急需。
二、手機淘寶這幾年面臨激烈的競爭，非常需要春晚廣告的強勢支持
如果說在前幾年，大家買東西肯定首選淘寶。然而這幾年，隨著人們生活水平的提高，對產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量有了更高的需求，實現(xiàn)了一輪輪的消費升級。人們不僅需要買便宜的，更需要買好的。在這樣的大背景下，天貓無疑成為人們的重要選擇。但天貓畢竟是自家兄弟，而外面還有個京東在虎視眈眈。京東總是強調(diào)自己的東西是正品，明里暗里擠兌淘寶，搶走了淘寶的不少用戶。應(yīng)該說，這幾年的淘寶發(fā)展的相對較慢。所以，淘寶真的需要春晚廣告的強勢支持。
三、很多人依然是用電腦在淘寶上買東西，需要培養(yǎng)人們用手機淘寶購物的習(xí)慣
很多人習(xí)慣在電腦上逛淘寶，畢竟電腦相對手機瀏覽起來更方便。然而在移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機成為主流的今天，淘寶必須主動培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，讓更多的人習(xí)慣于用手機來購物。請注意，這次和春晚合作的不是“淘寶網(wǎng)”，而是“手機淘寶”。
四、春晚的觀眾群體正是手機淘寶要推廣的對象
看春晚的人很多，但春晚最忠實的觀眾應(yīng)該是中老年人。此外，在農(nóng)村地區(qū)、邊遠地區(qū)，春晚有著無可比擬的巨大影響力。而這部分觀眾正是手機淘寶要推廣的對象。大多數(shù)年輕人手機上是裝有手機淘寶的。阿里巴巴想通過和春晚的合作，讓更多的中老年人、更多農(nóng)村及邊遠地區(qū)的人用上手機淘寶。在淘寶已經(jīng)充分發(fā)展今天，只能大力挖掘更多的潛在用戶。
應(yīng)該說，這次阿里巴巴和春晚的合作是非常成功的。手機淘寶在過年期間得到充分的宣傳，也發(fā)展了大量的新用戶。希望阿里巴巴能給大家?guī)砀玫姆?wù)，讓我們的生活更便捷，也希望央視春晚一年比一年更精彩。
