財(cái)經(jīng)365訊，小米今日又發(fā)聲了！出貨量要破億！那么目的是為了什么？我們一起來先看下：
出貨量破億！小米重提目標(biāo)寓意為何？
而正所謂一朝被蛇咬，十年怕井繩，在2015年一億臺夢魘還尚未完全消散的當(dāng)下，剛剛二次復(fù)蘇的小米，面對銷量目標(biāo)，最為合理的處理方式，可能是自己心里有個(gè)數(shù)就行，而不必讓全世界都知道，但顯然小米沒有這么做。那么雷軍此時(shí)再次喊出2018年實(shí)現(xiàn)出貨量一億臺的目標(biāo)，其目的何在？在我看來，其可能會有以下幾各方面的考量或者訴求。
一、雷軍再次喊出1億臺銷量目標(biāo)，目的何在?
1.鼓舞士氣
在經(jīng)歷大衰退之后，能夠?qū)崿F(xiàn)觸底反彈，重新走上增量區(qū)間，這對于任何智能手機(jī)廠商而言，都是一件極為鼓舞士氣的事情。而從小米方面對這件事情的反應(yīng)來看，亦是如此，在更是喊出了：“歷史上沒有任何一家手機(jī)公司銷量下滑后，能夠成功逆襲的，除了小米！”
而在士氣高漲之際，雷軍此時(shí)在喊出一個(gè)“明年出貨量突破一億臺的小目標(biāo)”，顯然有著一絲雪恥的意味在其中，想從哪里摔倒，就從哪里爬起，而這對于經(jīng)歷一年多憋屈的小米員工而言，自然也是揚(yáng)眉吐氣的好時(shí)機(jī)，無疑會讓員工干勁更足，屬于趁熱打鐵、水到渠成。
2.增加業(yè)界關(guān)注度
坦率來講，過去一年，在智能手機(jī)市場，業(yè)界關(guān)注重心，已從互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)向線下渠道模式，對于小米的關(guān)注，更多的偏向于其銷量的下滑趨勢，趨于負(fù)面。時(shí)至今日，這種轉(zhuǎn)變也并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性的扭轉(zhuǎn)，許多人對于小米所言的二次崛起，其實(shí)還是抱著觀察的態(tài)度。
但對于實(shí)現(xiàn)二次崛起的小米而言，此刻正是需要業(yè)界關(guān)注度（正向曝光)的時(shí)刻。其實(shí)我們看到，在過去兩個(gè)月里，小米是明顯的加大了自身的曝光度的，展開了一波密集的正向營銷活動。而在這樣的現(xiàn)實(shí)下，小米再次喊出一億臺的銷量目標(biāo)，無疑是一個(gè)更能吸引業(yè)界關(guān)注度的手段，能夠獲得業(yè)界聚光燈。回望2015年，業(yè)界就基本是在盯著小米的1億臺銷量目標(biāo)。
3.為IPO做準(zhǔn)備
而小米“從開心就好”到再提“銷量一億臺目標(biāo)”，這番轉(zhuǎn)變?nèi)缜八觯鋵?shí)有點(diǎn)不合常理。但小米依舊這樣做了，這其中最具想象力的，可能是有關(guān)小米IPO的需求。
此前騰訊網(wǎng)深報(bào)道:“在今年夏天，一位小米聯(lián)合創(chuàng)始人親在挖人時(shí)，為了顯示誠意，曾向這位高管透露，小米內(nèi)部初步?jīng)Q定將在明年上半年啟動IPO。”而從資本市場來說，要得到資本市場的青睞，不僅要有好的盈利數(shù)據(jù)，也更要有好的增長前景。此刻小米要求實(shí)現(xiàn)一億臺的銷量目標(biāo)，如果從IPO來說，也頗為合情合理。
二、在明年實(shí)現(xiàn)出貨量突破億的小目標(biāo)，能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？
以小米前兩個(gè)季度智能手機(jī)的合計(jì)銷量表現(xiàn)來看，業(yè)界預(yù)期今年小米智能手機(jī)銷量，將會達(dá)到8000萬部左右。若以此成績計(jì)算，那么意味著小米要在明年取得25%左右的同比增長率。而考慮到當(dāng)下智能手機(jī)市場整體的增速乏力以及過往廠商的增速表現(xiàn)以及競爭對手的產(chǎn)品狙擊，其實(shí)小米在2018年，要實(shí)現(xiàn)同比25%的增長率，可能也并不是那么一件容易的事情。
