因存在傳播炒作導向錯誤、低俗色情、民族歧視等違法違規有害信息,微博日前被網信部門約談,并于昨日晚間下線了包括熱搜榜、熱門話題榜等在內的一系列板塊。
今日,微博發布公告稱,傳統的技術手段已不足以抑制刷榜黑產的泛濫,微博將公布刷榜行為突出的話題和熱搜詞,相關明星、節目與時間名稱,三個月內將不能再次上榜。
微博1月以來刷榜行為突出的熱搜詞也被一并曝光。周筆暢、宋小寶等明星,《奇跡男孩》等院線電影、《嗨看電視》等綜藝節目與“廈門婚紗攝影工作室”等營銷詞匯都出現在了這份名單中。
北京日報2016年末的一篇報道援引微博營銷從業者言論稱,“微博話題榜超過六成靠刷”。而價格上,早中晚三個時段,進前十、前五、前三的標價也不同,按小時計價,“對外開價可達到一萬元至兩萬元”。
新京報本月12日的一篇報道則指出,有微博服務商提供60萬元保全天熱搜前十的套餐。有服務商表示,熱搜存留時間與買家提供的熱搜關鍵詞有關,關鍵詞越能引起網友興趣,則熱搜存留時間越長。
那么問題來了, 微博刷熱搜究竟要多少錢?Bianews發現,在豬八戒網,有賣家公然在“微博營銷”產品介紹頁面聲稱可以提供微博話題榜、熱搜榜與紅人大號直發服務。
其中,微博話題榜前十收費3000元、前五收費4500元、前三收費6500元、前一收費10000元,而微博熱搜榜價格則需要咨詢客服。
Bianews就此向該店鋪客服詢問,客服表示微博熱搜與話題榜業務“做不了”,但客服并未給出具體原因。而另一家店鋪的客服人員則表示,刷熱搜榜收費5萬,保證前五,時效為一小時。
該客服人員同時聲稱,如果要求必須刷到熱搜榜第一名位置,需要根據具體推廣對象進行報價,一般來說,價格在10萬~20萬之間。
Bianews隨后以咨詢商務合作為名致電微博官方合作熱線,微博工作人員稱,微博不提供任何“刷熱搜”服務。該工作人員同時表示,外界聲稱可提供“刷熱搜”等業務的服務商屬于詐騙行為,建議提高警惕。
另有藝人公關團隊人士向Bianews爆料,目前微博熱搜已經不可能被“買”到——一手交錢一手交貨的模式早已消失,但微博熱搜確實存在人為操作的可能性。
目前,國內許多明星團隊都有“自己的團隊做熱搜”,團隊需要擁有500微博活躍用戶,并需要至少25個大V同時刷關鍵詞,才能“做出”熱搜。
此外,該從業者爆料稱,自從行業內某女星公關團隊摸清微博熱搜機制后,國內明星團隊大多都采用類似手段“做熱搜”。但據傳言,微博方面同樣有防范機制,大多數熱門明星都已經進入微博熱搜黑名單中,微博工作人員也可以手動屏蔽熱搜。
這一情況在微博今日發布的熱搜刷榜處理公告也得到了印證。微博在今日的公告中指出,微博為保證熱搜榜與熱門話題的真實可信,會對存在作弊特征的行為進行識別攔截。熱搜榜每天有約40%的熱搜詞因流量異常而不能上榜。
微博自誕生之日起,熱搜與熱門話題榜等內容一直備受用戶關注,而這兩份榜單的真實性也從來備受爭議。對于微博來說,這次整改未嘗不是一次徹底整飭熱搜刷榜亂想的契機。